Tesla-autojen myynti Euroopassa - 2025 ja tulevaisuus

Teslan myynti laski Euroopassa vuonna 2025 sähköautojen kysynnän kasvusta huolimatta. Katso, mitä tapahtui, miten BYD vertautuu muihin yrityksiin ja mitä se tarkoittaa autokauppiaille.

 

Kun ihmiset ajattelevat sähköautoja, Tesla on usein yksi ensimmäisistä merkeistä, jotka heille tulevat mieleen.

Tesla on kuitenkin ollut yksi Euroopan vaikutusvaltaisimmista sähköautomerkeistä viimeisen vuosikymmenen aikana.

Tilanne on kuitenkin muuttunut vuonna 2025, ainakin myyntimäärien osalta. Sähköautojen käyttöönotto jatkoi kasvuaan useilla EU:n markkinoilla , mutta Tesla myi Euroopassa vähemmän autoja kuin edellisenä vuonna.

Tilanteen selventämiseksi tarkastelemme Teslan myynnin laskua Euroopassa, miten brändi vertautuu kilpailijoihin, kuten BYD:hen, ja mitä trendit saattavat merkitä käytettyjen autojen jälleenmyyjille.

Teslan myynti Euroopassa vuonna 2025

Olemme kuulleet paljon Teslan myynnin laskusta, eikä kyse ole vain huhuista.

Rekisteröintitilastot eri puolilla Eurooppaa osoittavat selkeää laskua aiempaan verrattuna.

Tarkastellaan eri maiden kokonaismääriä ja myyntiä nähdäksemme, miten Tesla tarkalleen ottaen suoriutui.

Suorituskyky verrattuna edellisiin vuosiin

Teslan Euroopan myynti laski huomattavasti vuonna 2025 vuoteen 2024 verrattuna.

Useiden Euroopan markkinoiden (Puolaa lukuun ottamatta) kuukausittaisten rekisteröintitietojen perusteella Teslan myynti laski noin 28 % .

Lähde: Electrek

Jos olet kiinnostunut autojen lukumäärästä, se on lasku 321 500 ajoneuvosta vuonna 2024 noin 231 400 ajoneuvoon vuonna 2025.

On tärkeää huomata, että tämä lasku ei ole tapahtunut sähköautomarkkinoiden supistumisen vuoksi. Päinvastoin tapahtui.

ACEAn mukaan täyssähköautot muodostivat 17,4 % kaikista EU:n uusien autojen rekisteröinneistä vuonna 2025 , kun vuonna 2024 vastaava luku oli 13,6 %.

Ongelma ei siis ole sähköautojen kysynnässä, vaan siinä, että monet ostajat valitsevat muita merkkejä Teslan sijaan .

Parhaat Euroopan markkinat Teslan myynnille

Kokonaismyynti on saattanut laskea, mutta Teslaa myydään edelleen pienessä määrässä Euroopan maita .

Esimerkiksi Saksa ja Alankomaat olivat Teslan suurimmat markkina-alueet Euroopassa volyymilla mitattuna vuonna 2025.

Huomaa, että Teslan rekisteröinnit olivat lähes puolet alhaisemmat sekä Saksassa että Alankomaissa vuonna 2025 verrattuna vuoteen 2024.

Silti sähköautojen rekisteröintien valtava määrä Saksassa ja Alankomaissa tarkoittaa, että Tesla voi myydä siellä merkittäviä määriä myös heikompana vuonna.

Mainittakoon myös Norja . Vaikka se ei olekaan osa EU:ta, se on yksi Teslan vahvimmista markkinoista Euroopassa .

Toisin kuin useimmilla muilla markkinoilla, Teslan myynti kasvoi Norjassa vuonna 2025 vuoteen 2024 verrattuna. Itse asiassa Tesla oli siellä myydyin automerkki 34 285 rekisteröinnillä ja 19,1 prosentin markkinaosuudella.

Alla näet Norjan myydyimmät automerkit vuonna 2025, Teslan ollessa kärjessä.

Lähde: OFV

Joten jos haluat nähdä, missä Tesla on edelleen vahva Euroopassa, Norja on hyvä esimerkki.

Teslan huonoimmin menestyvät markkinat vuonna 2025

Kuten olemme nähneet, Norja oli selkeä poikkeus , jossa Teslan myynti kasvoi. Useimmilla muilla Euroopan markkinoilla Teslan myynti laski.

Teslan laskuun johtaneiden markkinoiden luettelo sisältää seuraavat:

• Italia
• Tanska
• Espanja
• Ranska
• Ruotsi
• Belgia
• Portugali

Kuten näette, tämä myynnin lasku tapahtui eri puolilla Eurooppaa, joten kyseessä ei ollut vain yhden paikallisen markkinan ongelma.

Tesla vs. BYD: Taistelu EU:n markkinoista

Vaikka Tesla kamppaili Euroopassa vuonna 2025, kiinalaisten sähköautojen kysyntä jatkoi kasvuaan .

Esimerkiksi BYD on yksi eniten myyntiä kasvattaneista tuotemerkeistä.

The Wall Street Journalin mukaan Teslalla oli 238 656 rekisteröintiä Euroopassa vuonna 2025, kun taas BYD:llä oli 187 657 rekisteröintiä samana vuonna.

Teslalla oli siis edelleen enemmän rekisteröintejä kuin BYD:llä Euroopassa vuonna 2025, mutta ero pieneni huomattavasti.

Nämä luvut viittaavat siihen, että Tesla ei kilpaile enää pelkästään premium-sähköautobrändien kanssa, vaan myös sellaisten merkkien, kuten BYD:n, kanssa, jotka keskittyvät alhaisempiin hintoihin ja suurempiin myyntimääriin.

Miksi Teslan myynti romahti Euroopassa?

Sähköautojen myynti kasvaa, kun taas erityisesti Teslan myynti laskee. Miksi näin on? Katsotaanpa tärkeimmät syyt, jotka voivat olla laskun taustalla.

► Tekijä nro 1: Kovempi kilpailu, erityisesti kiinalaisilta tuotemerkeiltä

BYD myi Fiatin ja Seatin autoja enemmän Ranskassa, Seatin Italiassa ja Fiatin Espanjassa, mikä osoittaa, kuinka nopeasti BYD:n rekisteröinnit kasvoivat Euroopassa .

Jos lisäät mukaan muita kiinalaisia merkkejä, sähköautojen ostajilla on yksinkertaisesti enemmän valinnanvaraa monissa hintaluokissa, mikä vaikeuttaa Teslan erottua joukosta samalla tavalla kuin muutama vuosi sitten.

► Tekijä nro 2: Malleissa ei ole riittävästi monimuotoisuutta

Myynnin laskusta huolimatta Tesla luottaa Euroopassa enimmäkseen Model Y:hen ja Model 3:een ydinmalleinaan.

Muut sähköautovalmistajat tarjoavat yleensä enemmän korimalleja ja hintavaihtoehtoja , joten ostajien on helpompi löytää budjettiinsa tai tarpeisiinsa sopiva vaihtoehto .

Jotkut väittävät, että Teslan lähestymistapa on tapa pysyä kilpailukykyisenä ilman täydellisiä uudelleensuunnitteluja, mutta alhaisemmat rekisteröintimäärät vuonna 2025 viittaavat siihen, että tämä strategia ei ole kovin menestyksekäs nykyisillä Euroopan sähköautomarkkinoilla.

► Tekijä nro 3: Yleisön käsitys Elon Muskista

Jotkut raportit yhdistävät Teslan alamäen Euroopassa myös Elon Muskia koskevaan poliittiseen kiistaan.

Tätä vaikutusta on vaikea mitata suoraan, mutta se on saattanut vaikuttaa siihen, mitä jotkut ostajat ajattelevat brändistä.

Teslan vastaus - erilainen strategia vai mallimuutokset EU:n markkinoille?

Katsotaanpa nyt, mitä Teslalla on sanottavaa tilanteesta.

Teslan vastaus Euroopassa näyttää toistaiseksi vähemmän uudelta mallistrategialta ja enemmän keskittymiseltä ohjelmistoihin ja hyväksyntöihin.

Tesla sisällytti vuoden 2025 kolmannen neljänneksen päivitykseensä kaavion, joka näyttää sen markkinaosuuden alueittain. Kaavio osoittaa, että Teslan markkinaosuus Euroopassa ja Kiinassa oli vuonna 2025 pienempi kuin aiemmassa huippulukemassa.

Lähde: Tesla

Teslan johto on myös keskustellut Euroopasta suoraan tulospuheluissaan. Tässä on suora lainaus vuoden 2025 toisen neljänneksen tulospuhelusta , joka saattaa kiinnostaa sinua:

”On syytä huomata, että meillä ei itse asiassa vielä ole hyväksyntää valvotulle elintarvike- ja lääketeollisuuden toiminnalle Euroopassa. Uskomme myyntimme Euroopassa paranevan merkittävästi, kun pystymme tarjoamaan asiakkaille saman kokemuksen kuin Yhdysvalloissa.”

Vaikuttaa siltä, että Teslan johto uskoo täysin itseajavien (FSD) olevan avainasemassa myynnin kasvattamisessa Euroopassa, kunhan säännökset sen hyväksyvät.

Silti se voi olla käytännössä vaikea saavuttaa. Monet kuljettajat ovat varovaisia uusien ajo-ominaisuuksien kanssa, ja sähköautojen laaja hyväksyntä Euroopassa kesti vuosia.

Joten FSD ei välttämättä heti vauhdita Teslan myyntiä Euroopassa.

Pitkän aikavälin vaikutukset Tesla-markkinoihin Euroopassa

Teslan myynnin lasku vuonna 2025 saattaa tarkoittaa, että Tesla ei ole enää automaattinen valinta eurooppalaisille sähköauton ostajille.

Koska markkinoilla on nyt muita merkkejä, Tesla saattaa tarvita jonkin näistä osista:

• Parempi hinnoittelu
• Lisää mallipäivityksiä
• Ominaisuudet, joita ostajat eivät saa muista merkeistä

Muuten Teslan myynti saattaa pysyä alhaisena muutaman seuraavan vuoden aikana.

Teslan myyntiennuste vuodelle 2026

Vuoden 2026 ennusteet ovat ristiriitaisia.

Reutersin mukaan jotkut Wall Streetin arviot odottavat Teslan myynnin olevan noin 8 % korkeampi vuonna 2026 .

Toisaalta Morgan Stanley odottaa Teslan myynnin olevan noin 2,5 prosenttia pienempi vuonna 2026 .

Teslan tulevaisuudesta vuonna 2026 ei ole selkeää yksimielisyyttä , joten seuraamme neljännesvuosittaisia raportteja.

Mitä tämä tarkoittaa autokauppiaille?

Jos vaihdat käytettyjä sähköautoja, Tesla voi silti olla hyvä merkki varastoon.

Mutta sitä pitäisi kohdella nyt kuten mitä tahansa muuta sähköautoa, koska monet ostajat eivät enää valitse Teslaa vain siksi, että se on Tesla.

Teslan hidastuminen Euroopassa voi myös tarkoittaa, että markkinoilla on enemmän käytettyjä Tesla-autoja, joita myydään usein halvemmalla hinnalla.

Ja koska Teslalle on kysyntää joillakin alueilla, näitä autoja voi myydä hyvin, jos ne hankitaan huolellisesti ja hinnoitellaan realistisesti.

Usein kysytyt kysymykset

► Missä Euroopan maissa Teslan myynnin lasku oli pahin?

Ranskassa, Ruotsissa ja Tanskassa laskut olivat vuonna 2025 suurimmat vuoteen 2024 verrattuna.

► Laskiko Teslan myynti kaikissa Euroopan maissa ?

Ei. Norja oli poikkeus, mutta myynti laski useimmissa muissa maissa .

► Miten BYD pärjää Teslaan verrattuna Euroopassa nyt?

BYD on edelleen Teslan jäljessä vuoden 2025 Euroopan rekisteröinneissä, mutta ero on paljon pienempi kuin ennen.

► Mikä sähköauto oli EU:n myydyin vuonna 2025?

Vaikka Tesla myi kokonaisuudessaan vähemmän autoja, Model Y oli edelleen Euroopan myydyin sähköauto vuonna 2025, ja myös Model 3 oli lähellä kärkeä. Nämä mallit ovat edelleen jälleenmyyjien parhaiden sähköautomallien joukossa.

► Pitäisikö jälleenmyyjien investoida käytettyjen Teslojen varastoon?

Kyllä, mutta ole valikoiva. Tesla voi edelleen myydä hyvin joillakin alueilla, mutta monet ostajat vertaavat sitä nyt suoraan muihin sähköautomerkkeihin.